當(dāng)前位置:中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
特豐骨密鈣區(qū)域推廣媒體組合方案
作者:何立勇 時間:2005-3-13 字體:[大] [中] [小]
阿勒泰片區(qū)骨密鈣2005年投入及推廣計劃
一.時間:2005年3月20日---12月30日
二.目標(biāo):1.打造骨密鈣樣板市場
2.實現(xiàn)骨密鈣單品月銷售3萬元
3.阿勒泰,北屯塑造中老年補(bǔ)鈣市場第一強(qiáng)勢品牌
三.市場背景及宣傳主題和針對性投入
依然采用重點(diǎn)聚焦和階段性推廣策略;重點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)投入,重點(diǎn)產(chǎn)品側(cè)重投入。
第一階段:啟動期(已經(jīng)完成)1月-3月
目標(biāo):1.北屯;阿勒泰;ABC類終端全面鋪貨。(目前已完成)
2.站柜終端及掛金A類藥店點(diǎn)上突破帶動北屯,阿勒泰兩地先銷起來。
3.通過終端宣傳提高骨密鈣知名度,塑造中老年補(bǔ)鈣強(qiáng)勢品牌。
第二階段:增長期 4月-12月
目標(biāo):1.鞏固北屯,阿勒泰站柜藥店及掛金終端,督促售點(diǎn)銷售量的提升和加強(qiáng)任務(wù)考核提升。
2.重點(diǎn)縣級市場開發(fā)和工作細(xì)化加快縣級推進(jìn)步伐。
3.側(cè)重精力投入布爾津,富蘊(yùn)及各縣的大終端策略。以縣級中心藥店為點(diǎn),培養(yǎng)明星售點(diǎn),整合產(chǎn)品優(yōu)勢,突出重點(diǎn)推廣產(chǎn)品,有的放矢,以點(diǎn)帶面,整體推進(jìn)。
四.媒體組合方案(1)
組合流程
1. 電視媒體支持:
電視:4月1日—5月30日投放
·阿勒泰電視臺 骨密鈣劇場(掛角)費(fèi)用:批準(zhǔn)后談
2.戶外 媒體支持:
·投放面包車車貼200輛 后擋風(fēng)玻璃規(guī)格20ml*90ml(內(nèi)不干膠車貼或戶外車體背膠)
阿勒泰永興出租車公司 3月20日—06年3月20日投放 80輛
北屯出租車公司 3月25日—06年3月25日投放 60輛
哈巴河 3月30日—06年3月30日投放 30輛
吉木乃 3月30日—06年3月30日投放 30輛
·骨密鈣巨幅 寬5M*高8M 2條(當(dāng)?shù)貜V告公司制作材質(zhì)為加厚滌卡)
北屯投放1條
時間:3月25日---5月25日
地點(diǎn):北屯中心藥店主體樓;西北路大藥堂主體樓輪流懸掛。
阿勒泰投放1條
時間:3月26日—5月25日
地點(diǎn):阿勒泰中心藥店;解放路北屯公司大藥堂;濟(jì)仁堂;興龍藥品超市輪流懸掛。
布爾津;吉木乃;富蘊(yùn)投放輪流順延1個月
時間:6月5日—9月10日
地點(diǎn):布爾津向陽路大藥房主體樓;吉木乃中心藥店主體樓;富蘊(yùn)公司中心藥店主體樓;輪流懸掛。
·巨幅規(guī)格基本符合各公司中心藥店主體樓懸掛。
執(zhí)行流程:
戶外巨幅、車體:與紅巖廣告公司簽定發(fā)布協(xié)議后,由紅巖廣告公司具體執(zhí)行,片區(qū)監(jiān)督執(zhí)行效果。拍照、驗收、評估、付款。
3.地面宣傳
片區(qū)周末常規(guī)戶外宣促。北屯執(zhí)行人:程斌;阿勒泰執(zhí)行人:何立勇;
方式:戶外;(帳篷、卡通氣模、促銷桌、展盒、產(chǎn)品集合、X展架等硬件組合)
地點(diǎn):站柜兼職藥店門口、商場門口、社區(qū)、廣場
參與人員:片區(qū)所有人員6人+臨聘人員(大型使用)
4.終端
加強(qiáng)終端基礎(chǔ)建設(shè)為主,(終端硬廣建設(shè)、軟終端維護(hù)體現(xiàn)集中陳列、產(chǎn)品上柜率提升、價格管控)掛金藥店任務(wù)強(qiáng)制提升階段性優(yōu)化,加強(qiáng)導(dǎo)購人員任務(wù)考核提升。
·費(fèi)用預(yù)算:(以下為初步預(yù)算價)
1. 電視:略
2. 車體:
面包車尾擋風(fēng)玻璃廣告 0.2米*0.9米=0.18平方
制作費(fèi):0.18平方*65元=13元 (含安裝費(fèi))
發(fā)布費(fèi):130元/輛/年 (含規(guī)費(fèi))
數(shù)量:200輛*143元=28600元
范圍:阿勒泰市 北屯 哈巴河 吉木乃
3. 巨幅費(fèi)用:
巨幅(加厚滌卡) 5米*8米=40平方
制作費(fèi):40平方*10元=400元(含安裝)
發(fā)布費(fèi):450元(15天一期)
規(guī)費(fèi)及一切手續(xù)費(fèi):98元
合計:400+450+98=948元
2塊*948=1896元(阿勒泰 北屯 )
總合計:30496元
五、媒體投入組合方案(2)
1.電視媒體:
·北屯電視臺4月1日—5月30日投放
阿勒泰電視臺 骨密鈣劇場(掛角)
2.戶外媒體:
·巨幅(加厚滌卡) 5米*8米=40平方
制作費(fèi):40平方*10元=400元(含安裝)
發(fā)布費(fèi):450元(15天一期)
規(guī)費(fèi)及一切手續(xù)費(fèi):98元
合計:400+450+98=948元
2塊*948=1896元(阿勒泰 北屯 各縣)
·公交車車尾擋風(fēng)玻璃上制作廣告 1.2米*0.8米=0.96平方
制作費(fèi):0.96平方*65元=62.4元 (含安裝費(fèi))
發(fā)布費(fèi):100元/輛/年 (含一切規(guī)費(fèi))
建議數(shù)量:100輛*162.4元=16240元
范圍:阿勒泰市 北屯
合計:18136元
QQ:36840175 email:hlyong@tefeng.com